Антисоветы: как запустить рекламу, чтобы отпугнуть покупателя

Антисоветы: как запустить рекламу, чтобы отпугнуть покупателя

Ford, Coca-cola, Burger King — это компании, которые знают свои сильные и слабые стороны, умеют ставить цели и достигать их. Но даже эти акулы международного бизнеса допускают ошибки при запуске рекламных кампаний и выводе новых продуктов на рынок.

20.09.2018

Лучшие предложения

Первый займ:
30 000 р. - 500 000 р.
срок: 12-48 мес
процентная ставка: 0,072%
Первый займ:
3 500 р. - 12 000 р.
срок: 6-19 дней
процентная ставка: 1,97%-2,1%
Первый займ:
3 500 р. - 11 000 р.
срок: 6-25 дней
процентная ставка: 1,96%-2,1%

Ford, Coca-cola, Burger King — это компании, которые знают свои сильные и слабые стороны, умеют ставить цели и достигать их. Но даже эти акулы международного бизнеса допускают ошибки при запуске рекламных кампаний и выводе новых продуктов на рынок. От явных маркетинговых провалов никто не застрахован и нижеприведенные примеру тому доказательство.

Что такое антиреклама и как она проявляется?

Иногда создают настолько нелепые постеры и глупые слоганы, что можно подумать, что маркетологи хотят навредить, а не принести пользу своему заказчику.

Антиреклама — это информация, которая должна снизить интерес общества к определенному товарному знаку, бренду или целой компании. Меняет знак с плюса на минус банальные орфографические или грамматические ошибки, неудачное место и время размещения. Даже сам продукт может стать причиной маркетингового провала.

Согласитесь, обидно, когда конкуренты создают антирекламу про ваш товар. Но вдвойне обиднее, когда вы сами тратитесь на рекламу, из-за которой над вашей продукцией будет смеяться каждый второй потребитель.

Примеры провальных рекламных кампаний

Примеры неудачных рекламных ходов, которые будут описаны ниже, показывают, что даже серьезные корпорации иногда попадают впросак.

Пример № 1

В начале 2013 года автоконцерн Ford запустил провальную рекламу, за которую даже пришлось извиняться.

Рекламное агентство JWT India без согласия заказчика запустило в сеть контент, где снялся Сильвио Берлускони со связанными и едва одетыми девушками. Вся проблема в том, что он находился за рулем новенького автомобиля Ford.

Эта выходка вызвала бурю эмоций со стороны общественности. Неприличные картинки, а также пранки на них сразу же заполонили всю сеть. В итоге представители автоконцерна публично приносили извинения.

Пример № 2

Классическим примером провала нового продукта стало нижнее белье, выпущенное компанией Bic.

Этот бренд известен производством недорогой продукции одноразового применения (зажигалки, лезвия, бритвы). И почему-то они решили перенести название компании на новую продукцию.

Потребители буквально растерялись: белье будет таким же одноразовым, как и все то, что производит Bic. Этот товар так и не нашел своего покупателя и вскорости был снят с продаж.

Запомните, если ваша компания занялась выпуском нетипичного для нее продукта, то она должна сделать отдельный брендинг и нейминг. Это пресечет ненужные ассоциации со стороны потребителей.

Пример № 3

В 1985 году от компании Coca-Cola поступило заявление, что она намерена изменить ингредиенты своего главного напитка. Ее представители были уверены, что после дегустации потребителями новый состав получит хорошие отзывы.

Но американцы не приняли эту идею. В некоторых городах страны прошли акции в поддержку прежнего продукта . Три месяца спустя производители были вынуждены вернуть все на свои места. Оригинальная формула вышла под названием “Coca-Cola Classic”.

Пример № 4

В 2012 году для компании OREO был создан билборд, на котором изображался малыш, сосущий грудное молоко. В руках он держал маленькое шоколадное печенье. Озаглавили этот креатив как “Лучшее молоко для печенья”.

Эта баннер был создан для рекламного форума корейской командой Cheil Worldwide. Его даже опубликовали в нескольких именитых печатных изданиях. Но дальнейшее использование этой рекламы было прекращено.

Пример № 5

В 2010 году компания Nike заказала для Чемпионат мира по футболу рекламный ролик. Он был сделан очень качественно. В нем снялись звезды мирового футбола — Криштиану Роналду, Уэйн Руни, Дидье Дрогба. Зрителям ролик сначала понравился, но чем больше его показывали, тем больше насмешек он вызывал.

Сюжет этой рекламы строился вокруг действий каждого футболиста, которые сказывалась на общем результате игры. Проблема состояла в том, что во время реальных матчей эти футболисты показывали себя далеко не с лучшей стороны.

Окончательно ролик был испорчен после нестыковки отснятого материала с реальными событиями. Криштиану Роналду не приехал на финал Чемпионата, а Испания и Нидерланды, которые якобы проиграли, на самом деле стали победителями.

Запомните, постоянные клиенты или поклонники, как в этом случае, люди не глупые. Особенно если они внимательно следят за происходящими событиями. Потребители никогда не простят явной лжи в рекламе.

Пример № 6

Компания Apple — одна из тех, кого буквально преследует успех в маркетинге. Но это происходило не всегда. Сотрудничество в 1996 году с Bandai породило новый продукт под названием Apple Pippin. В 90-е на рынке игровых консолей удерживала первое место Nintendo со своей Playstation.

Для нового продукта был нужен интернет и, соответственно, вэб-браузеры. Это привлекало покупателей, но высокая стоимость, небольшой выбор игр, новые имена на рынке отправили Apple Pippin в ряды неудачников.

Пример № 7

Несколько лет назад для компании Burger King сингапурское агентство создало рекламу по продвижению новинки. Ее стало меню Burger King "super seven incher". Сэндвич обещал, что он в буквальном смысле “вынесет мозг”. Проведенные параллели оказались довольно очевидными.

Позднее компания выступила с заявлением, что ценит и уважает всех своих клиентов. Они оправдали эту рекламу тем, что она была запущена только для сингапурского рынка. И по какой-то нелепой ошибке попала в мировой “прокат”.

Сегодня также нужно быть предельно аккуратными с игрой слов. Ведь неграмотная подача товара, неверная трактовка события или действия, может нанести ощутимый ущерб целой компании.

Надеемся, что после этой подборки примеров антирекламы вы улыбнетесь. И одновременно задумаетесь над тем, как легко оскорбить свою целевую аудиторию. А она таких проколов не прощает.

Лучшие предложения

Первый займ:
30 000 р. - 500 000 р.
срок: 12-48 мес
процентная ставка: 0,072%
Первый займ:
3 500 р. - 12 000 р.
срок: 6-19 дней
процентная ставка: 1,97%-2,1%
Первый займ:
3 500 р. - 11 000 р.
срок: 6-25 дней
процентная ставка: 1,96%-2,1%
Наш сайт использует файлы cookies, которые собирают данные о посещении сайта. Эти данные помогают нам улучшить безопасность, доступность и удобство использования сайта. Пожалуйста, ознакомьтесь с основными положениями о cookies, установленные на вашем компьютере, путем настройки параметров браузера.